商品折扣和投放费用三部分

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面对进攻，美团一方面加快了娱乐流量灌入的步伐。月日，美团旗下美团外卖官宣刘亦菲为全新品牌代言人，而在此之前的大促，美团还请来了黄子韬、孟子义等明星在官方直播间出镜，除此之外，美团也在综艺赞助、剧集赞助方面连连出手。 娱乐化营销算得上品牌推广的常规操作，而在战略方向上，美团则加重了“直播”二字的份量。 从月日开始，%的美团用户在APP首页右侧能看到正在播放的平台直播间入口；而每月日的神券节直播已经成为了常规操作…… 虽然从内容上看，美团的直播还不能和抖音相提并论，但至少在本地生活领域，他们已经对抖音发起了猛烈的反击，而且初步遏制了对手扩张的势头。


美团直播：请你吃最便宜的麦当劳 美团直播在今年月正式上线，分为两大 欧洲手机号码列表 类直播。 一类是在首页有入口的平台直播间，负责对各品牌的产品和团购券进行带货。现在点击进入直播聚合页面，我们可以看到美团外卖“神枪手”、美团履行、美团买菜、美团买药等多个直播间。 美团直播的另一类是店播，就是海底捞、蜜雪冰城、麦当劳、肯德基这样的品牌自播。美团目前还没有主推达人直播，这很可能是为了避开在抖音的长项领域竞争。 不推达人直播也是美团从中小商家的成本结构上考虑的结果。






传统商家直播的成本分为人力成本、。而在冷启动期，通常是人力成本和产品让利三七开。不鼓励商家用达人也就减轻了他们在人力和投放上的成本。 毫无疑问，美团平台直播是美团直播生态中的顶流，它目前并不向各品牌收取坑位费和分成，入选只有一个条件：全网最低价。 这一点在连锁大品牌方面的市场效果立竿见影。美团直播麦当劳、肯德基在某些时候的套餐优惠券已经要比抖音便宜了。 对入驻平台直播间的品牌不收费充分体现了美团的决心。